同道节IP生态大会同道大叔战略升级三重奏

同道节IP生态大会同道大叔战略升级三重奏
继同路五周年粉丝节“同路美妙旅程”特展顺畅落地后,11月14日,同路大叔针对IP战略晋级发布,在我国大饭店盛大召开仰视星空·同路节IP生态大会。做为同路5周年的另一战略行动,此次IP生态大会,同路大叔不只对过去5年的快速开展做了精彩深度复盘,并且还站在职业高度,总结历经5年探究、沉积后构成一整套建设性的IP方法论。同路这套完善的IP运营管理系统,既是对整个IP新文创职业的反哺,也是同路具有多元IP孵化及运营管理才干的最好证明。然后,同路大叔更是面向满座宾朋,面向整个大IP新文创职业,盛大发布了同路大叔未来三大战略晋级布局,即IP敞开生态战略、IP品牌战略、同路节。 首要,同路大叔董事长兼CEO鲁迪针对IP战略晋级,详细发表同路IP内容生态、IP衍生品、IP授权和IP电商四大中心事务板块新的战略布局。鲁迪指出全球最挣钱的IP总收入现已挨近千亿美元,从职业开展经历来看,IP是一门好生意。假如运营妥当,跟着时刻的累积,IP的价值会以本钱的复利模型增加,一起IP可以与任何笔直范畴发生协作。而近年来,伴跟着移动互联网的高速开展,国内的IP工业蓬勃开展,IP呈现高频孵化,虽是蒸蒸日上大趋势,但相同也遇到不少扎手问题。并且,一个超级IP也不可能一蹴即至。所以,同路大叔既要仰视星空着眼未来新文创大格式,更要兢兢业业,力求在职业实践微观之处打破鸿沟有所作为。移动互联网这个加速器,将IP职业推进了一个快车道,但想要真实健康地继续奔驰,同路及同路者还需要务实进步,逐渐树立和完善老练的工业链,寻求愈加明晰的商业化途径。 关于同路大叔未来的战略布局,鲁迪从IP敞开生态、IP品牌战略、同路节三大方面进行论述。据悉,互联网盈利期已过,获客本钱越来越高,企业从增量商场转向存量商场的抢夺;产品销售及成绩呈现增加乏力。在此布景下,IP的文明特点、商业模式的特殊性,则为职业带来了协作共赢的解决方案。文明产品的抗经济周期性,既可以在企业工业晋级的过程中带来文明加持;也能在经济下行时期逆势增加,对实体经济起到牵引和拉动的效果。一起,根据IP商业模式的特殊性,可以经过敞开生态战略,与协作伙伴生态共创、内容共生、资源共享,完成利益共赢。全体来看,IP经过跨界协作,经过资源优势互补,调集两边在品牌、产品、营销、途径、渠道、用户、流量池等方面,完成一起增量开展。 因而就IP敞开生态而言,同路大叔将从内容共创、形象共创、产品共创、品牌共创、粉丝运营等多方面打通IP本身内容的生态链接,以及与其他IP的内容联动。文明IP的商业业态,不光可以经过IP+产品进行跨界赋能,1+1>2完成共赢;一起,即便是IP方之间,它也可以改动竞赛联系,改动零和博弈,使两个不同的IP势能相互会聚,完成增量。 “从内容、产品、服务等方面提高品牌价值;经过多维度加强IP与受众的文明情感链接,是推进完成敞开生态战略的重要保障。”鲁迪指出,为此,同路大叔在IP品牌战略上,首要将继续树立包含原创漫画、图书绘本、短视频/视频、直播、音频、微综艺、游戏及动画片/动画电影在内的多元立体式内容格式,在加强原创才干的一起,经过内容共创完成内容的多元化开展。在本次同路节IP生态大会的“内容晋级”版块,同路大叔就发布了在综艺、音频、时髦三方面的跨界新项目,即与腾讯视频、蓝色火焰三方协作的立异短视频产品《你好!同路大叔》;与新华网、蜻蜓FM三方协作的音频读书栏目《十二分之一人生》;以及与瑞丽网协作的时髦类系列相关项目。 其次,同路大叔将愈加重视12个形象的自我表达,为每个形象刻画愈加立体的故事线,并将要点推出狮子、射手、摩羯三个主导IP形象。此外,同路大叔会将同路内容、形象和品牌融入更多的文明和产品消费场景,并于下一年正式在15个一二线大中型城市进行20场主题巡展,在全国范围内辐射TD12以及TDBABY的IP认知度和影响力,估计观众人次将达1亿。而在三线城市的拓宽上,同路大叔将会经过IP授权与实体经济结合,发动连锁运营协作,别离在福建泉州和江苏常州落地主题餐厅和奶茶店,同期发动同路大叔线下饮品店授权加盟方案。另值得一提的是,同路大叔IP还将继续与资生堂协作授权,在与海外商场协作的过程中,完成海外商场收入。 针对同路大叔战略晋级最终一项的同路节,鲁迪表明:“同路节,既是同路粉丝的节日,又是同路协作方共商的集会日。”同路节将会成为同路最中心的品牌财物之一,今后同路会每年为粉丝打造他们的同路节,由粉丝充沛参加策划、规划和体会,这是IP与粉丝的文明场景共振。一起,面向B端,同路也会将同路节IP生态大会继续下去,将其打造成同路与协作伙伴共商未来的集会日,同路将与更多同路者一起讨论跨界立异、营销获客、流量转化……,期望同路节成为同路最大的品牌,和最小的自我。同路的IP系统不是自成一体的闭合生态,而是敞开共生的IP生态流量池,同路可以以“一起的IP价值内核和文明基础”为同路者所用。 据悉,同路节是同路五年来初次落地大型同名节日活动,本次首届同路节由“同路美妙旅程”特展和“仰视星空·同路节IP生态大会”两部分组成。同路旨在经过同路节,强化粉丝粘度和商场知名度,推进自有IP集群势能,为IP新文创商业拓域铺路。揭露数据显现,早在本年10月落地的同路节“同路美妙旅程”特展,到现在,官方双微论题量总计已近2亿,线上有22位一线明星美妙引荐官助威打Call,并有超10位演员进行线下打卡,1000余名粉丝面基同路大叔成功,超10万粉丝探展纪念。 在此次同路节IP生态大会上,除战略共享和内容晋级环节外,同路大叔协作方东浩兰生国际贸易集团、深圳全棉年代科技有限公司、北京鲜日子电子商务有限公司、有赞商家服务公司还在现场共享了跨界协作事例。更有有新浪微博、IMS集团以及新榜等强势内容渠道,东浩兰生、泰迪熊、中街1946、亚朵酒店及丰控集团等公司别离就“IP跨界赋能”这一议题各持己见,为职业供应了建设性定见和开展方向。 据了解,同路大叔2014年由自媒体渠道起步,开端因尖锐的星座文明视角和共同的吐槽风格敏捷走红网络,一跃为收割千万流量盈利的“超级红人”,为同路大叔IP集群商业变现奠定了杰出的基础。然后,同路大叔开端追求品牌化开展、IP化运营。在近五年的开展进程中,经过不断调整商业模式,同路大叔现已打破了自媒体格式,构成了内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大老练事务板块,成为了具有完善IP商业系统,在星座文娱IP授权商场占有绝对优势位置的新文创集团。 现在,同路大叔的IP形象财物首要由TD12和TDBABY两部分组成。其间,TD12诞生于2015年,包含同路大叔同名形象以及12星座特征动漫形象;而TDBABY则于2018年全新露脸,相同以同路大叔及12星座为基础,但全体视觉形象愈加软萌治好,切入母婴亲子和童心治好系细分人群,补齐了同路IP事务链中的家庭场景环节。 据渠道数据计算,到2018年,同路大叔全网粉丝已超6000万,双微粉丝已超2550万,全网每天增加粉丝约4-5万,强势的IP流量数据背书下,继续行进中的同路大叔成为了新生代国民IP。详细来看,在粉丝年纪阶级方面,30岁以下的粉丝占同路大叔悉数粉丝的79%,首要会集在中学生和公司职工两大圈层,其间18-24岁的粉丝人数最多,约占42.3%。另在粉丝群男女比例上,同路大叔的女粉丝远超男粉数量,占比高达69%。从上述的粉丝画像不难看出,作为新生代国民IP,同路大叔现已完成“年青消费群”和“她经济”两手抓。 同路大叔的星座文明在人群类型覆盖上较为全面,得益于星座这种普适文明,其受众不被人群特点限制。正因如此,同路大叔IP跨界营销可发掘的商场潜力非常巨大。现在,同路大叔现已凭仗星座文娱消费的情感共识、时髦文娱、交际钱银三大刚需,成为了群众文明消费的“超级流量进口”,完成了超强流量变现及商业价值转化。近几年,同路大叔已招引快消、互联网、服饰、美妆、珠宝、金融、轿车、数码、出行、地产、礼品等数十个职业的百余家一线品牌进行跨界战略协作,被视为极具商业价值的超级IP之一,得到了多职业的认可。 纵观整个职业,上一年我国互联网泛文娱商场规划呈现出显着的上升趋势,同比增加达19.0%,占有整个泛文娱中心工业规划的半壁河山。本钱尽管关于IP及其衍生品的出资热心较高,可是出资方向则开端向IP商场头部公司聚集。有数据显现,在2017-2018年间,本钱商场关于IP及其衍生品的出资数量呈现下降,而IP工业的出资金额区间则不断上升,这意味着更优质、老练、有影响力的IP才干取得资金喜爱,也更有时机可继续的开释工业供应。而同路大叔正是依托在泛文娱IP商场的强势话语权,假势本钱利好,逐渐开展为我国本乡IP营生典范。 鲁迪表明,同路大叔伴跟着互联网和自媒体的盈利期,尤其是微博高速开展期开展起来的,但现在互联网已进入了后流量年代,单一的自媒体或群众号已无法维系、连续自媒体职业的生命周期,面向IP化开展是同路大叔的必经之路。在消费晋级的职业大趋势下,精力文明需求已成为群众日子的必需。追逐IP精品也日趋成为年青一代的消费特征之一,我国本乡IP商场展现出极大的潜力。 s现在,同路现已发明了许多职业榜首。例如,同路大叔是榜首个用文娱界说星座的自媒体,是星座文娱门户的开创者;发明了榜首个“星座+明星”的微综艺;是国内自媒体中榜首个走上IP化开展路途,并完成IP多元化变现的;是国内榜首家IP和传统零售职业协作了主题零食店-良品铺子同路大叔主题店;也是与银行信用卡协作的榜首家星座文娱IP,并为民生银行带来了首年80万张发卡的记载。 鲁迪指出,同路大叔应该有反哺工业之心,一方面期望经过不断的立异,构成方法论,为整个工业奉献自己的价值;另一方面,国内IP职业高频孵化,但非常短少专业化的运营团队,期望同路可以成为国内IP工业的黄埔军校,让IP的生命力,与实体经济紧密结合。以产品、技能提高质量与口碑,用IP去描绘、勾勒、点睛制作之魂,同路大叔期望能用更好的产品、更好的交流方法,发明更大的价值,为用户带来更夸姣的日子。 最终,鲁迪表明,同路是一个有愿望的公司,为粉丝们筑梦,与同路者面向未来,逐梦同行。正因为此,所以咱们才敢说出那句:“同路同行,未来可期”。